数据解读：2023年通化县社会消费品

市场运行情况分析

内容摘要：2023年，通化县积极激发消费动能、提振消费政策、引领消费平台，统筹推进消费市场发展，进一步释放居民消费潜力，消费市场保持稳步增长态势。

　　关键词：消费市场；平稳上升

　　一、消费市场运行总体情况

　　社会消费品零售总额从一季度增长3.0%到四季度增长4.9%，增长速度提高了1.9个百分点。一季度因疫情影响增速有所放缓，到二、三、四季度增速逐步回升，2023年社会消费品零售总额呈现稳步提升态势。其中，限额以上消费品零售额同比增长0.9%，限额以下消费品零售额同比增长5.0%，占社会消费品零售总额比重95.0%。

　　（一）按经营单位所在地来看，2023年，乡村零售额增速高于城镇。城镇实现消费品零售额同比增长4.7%，其中，城区实现消费品零售额增长3.3%；乡村实现消费品零售额增长6.5%，乡村增速比城镇高1.8个百分点。

　　（二）按消费形态来看，2023年，餐费收入增速快于商品零售，商品零售同比增长4.5%，餐费收入同比增长9.5%，餐费收入增速高于商品零售5个百分点。商品零售占比高于餐费收入，商品零售占比90.3%，餐费收入仅占比9.7%。

　　（三）从商品零售类值看，2023年，书报杂志类增长3.0%，粮油、食品类增长5.9%；石油及制品类增长28.8%；其他未列明商品类增长46.1%；中西药品类下降42.3%。

　　二、消费品市场主要特点

　　（一）石油及制品类商品占比高、增速快。石油经销企业加大油站布局，配套加油站建设，推动购油APP、跨界合作客群互换引流、商圈返券等优惠促创新营销模式，促使成品油消费市场大幅增长。石油及制品类商品零售额占限额以上商品零售额25.5%，拉动全县限额以上社会消费品零售额增速5.7个百分点，成品油市场占比较大，拉动效果明显。

　　（二）餐饮业涨势较好。同期新冠肺炎疫情对餐饮业都造成较大影响,今年放开以来政府解除管控，饭店、酒店客流量大幅度增加，抖音、快手、淘宝等直播探店等新型营销方式兴起，使新兴餐饮企业蓬勃发展，餐费收入拉动全县限额以上社会消费品8.2个百分点。

　　三、需要关注的问题

　　（一）企业市场竞争力不足。全县限额以上小微型企业占比高达90.5%，大、中型企业仅占9.5%，全县限额以上贸易企业普遍规模偏小，因而导致缺乏核心竞争力资信不足，市场信用低，导致融资比较困难，在市场竞争激烈情况下，小微型企业很难发展壮大。域内小企业多数属于家族企业，缺乏专业管理人才，现代化经营思维程度不高，企业缺乏长期规划。

　　（二）“互联网＋”商业模式企业普及度较低。全县限额以上通过公共网络实现商品销售额占比仅为9.2%，县域传统商贸企业较多，整体上缺乏互联网经验，缺乏电商专业人才，没有规划互联网+转型长远规划，导致多数缺少“互联网+电商”销售模式，或初期效益不明显，放弃互联网销售。

　　（三）人参等中药材商品零售低迷。全县限额以上中草药及中成药类零售额同比下降47.3%,因本地人参市场需求下降，营销方式落后、企业宣传力度不够、采购人参质量良莠不齐等问题，导致企业人参销量低迷、时有销售退货发生。

　　四、促进消费品市场发展建议

　　（一）拓展融资渠道，加强专业人才储备，助力小微企业升级转型。帮助创业企业拓宽融资渠道，精准对接融资需求，邀请专家为企业咨询服务，帮助完善融资规划，切实降低小微企业融资成本，优化信贷结构，在盘活存量中扩大小微企业融资增量，在新增信贷中适当增加小微企业贷款份额。加大企业扶持人才服务力度，创新“政聘企培”模式开展校企合作培育人才，开展“带编入企”人才引进方案，优化引进人才生活补贴政策，保障住房政策落实，激励高端人才进企激发企业活力，助力企业创新发展。

　　（二）利用资源优势，打造多元化销售模式。面对不断升级消费趋势和消费理念，在传统商业基础上进行突破和创新，以信息化、数字化、智能化为契机，引进更多电商人才以“互联网+”为契机，推广“线上引流+实体消费”新模式，大力拓展人参产业消费市场，加大企业在抖音、淘宝等平台开展大型促销活动、聘请知名网红直播代销，帮扶人参销售企业利用多渠道自媒体平台，开展宣传销售活动，以自身能力带动当地特色产品外销。以产品创新和服务创新为抓手，鼓励引进新产品、提供新服务，以满足多样化消费需求多点齐发促进网络销售额实现可持续增长。

　　（三）城乡消费券促消费，政府送“大礼”百姓享“福利”。一是加大消费券促销活动力度，组织大型商超、汽车经销商、农副产品及住餐企业联销互动、通过生活号、公众号、微博等媒体形式进行宣传，利用“通化商盟”微信公众号和“云闪付app”等发放平台电子消费券，推动城内百姓消费，提升消费品市场活跃度。二是在全县5个较大乡镇陆续开展“村博会”促销补贴活动，即工业品下乡，农产品进城活动，带动百姓消费，助力乡村经济发展。